报告:技术、高端、全球化、品牌成家电消费电子关键词

光明网 2021-12-30 21:12:53

光明网家电频道讯12月30日,市场调查研究机构千趣全球关键用户调查研究中心(千趣GKURC),在北京发布《2021家电消费电子TOP100媒体人金选榜》报告,千趣GKURC产经智库同期成立。

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋、全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学、中关村跨界创新联盟副秘书长詹巍、北京体育大学副教授牛剑锋等嘉宾与会致辞,全国100多家媒体通过线上线下参与的方式共同见证了报告发布和智库成立仪式。

受疫情持续、原材料涨价等因素影响,2021年中国家电消费电子行业承压前行。如何创新破局,考验着电视、OTT、白色家电、厨电、小家电、清洁电器等相关企业的智慧和能力,并成为广大媒体从业者的关注焦点。

2021年底,千趣GKURC针对国内外百位平均从业时间超过8年的资深家电消费电子媒体人,围绕相关企业的品牌、技术、传播等进行了深入的调研分析,并形成了《2021家电消费电子TOP100媒体人金选榜》报告。

千趣GKURC联合创始人、全球市场研究总监周颖在报告解读时指出,四类家电消费电子品牌更受专业媒体人的赞赏和推崇,这些企业的优秀特质也代表了整个产业的发展趋向:

一是有强技术壁垒的企业。在普及型市场红利逐渐消退,迭代换新需求占主导地位的背景下,专业媒体人普遍认为技术驱动型企业具有更加持久的增长动力。例如,电视品类,海信凭借在画质芯片、社交电视、激光电视等领域的大量创新,索尼凭借从X1图像处理芯片到XR认知芯片的持续创新,TCL凭借在Mini LED、量子点产业链上的深耕布局,赢得了媒体人的高度认可。大家电品类,海尔空调3D除菌舱、惠而浦洗衣机的智氧除菌科技等健康科技,厨电品类格兰仕的航天微波炉科技以及健康厨房科技等都给媒体人留下了深刻印象。在热门的智能清洁品类,科沃斯、优瑞家也凭借人工智能科技、电解水除菌科技等受到媒体人的推崇。

二是有全球化格局的企业。在存量市场下,国内市场正趋于饱和,但海外市场依然大有可为。专业媒体人对有着全球化布局的企业格外推崇。例如,海信集团近年来连续赞助欧洲杯、世界杯等全球性大型体育赛事,极大提升了海信在全球市场的品牌形象,特别是“激光电视,世界第一”的欧洲杯围挡广告让媒体人记忆犹新,普遍认为对海信电视乃至对整个中国品牌全球影响力的提升都有巨大贡献;另外海信集团近年来在北美、欧洲、日本发起数个高质量并购,都成为媒体关注和报道的焦点,赢得了媒体人的高度称赞。

另外一家全球化发展极其出色的企业是海尔智家,其海外业务中几乎100%为自有品牌,是中国唯一在全球市场以自有品牌运营的白电企业。媒体人关注到,海尔的物联网生态、智慧家庭、人单合一都在对外输出,与其他家电企业基本只是出口硬件产品不同,海尔智家除了输出产品之外,还输出科技创新模式,这赢得了媒体人的高度赞赏。

三是有高价值品类创新力的企业。市场竞争从低端价格战向高端价值战的演进,是专业媒体人的报道重点。对于有高价值品类创新能力的企业,专业媒体人给予了高度评价。例如,卡萨帝不仅研发高端家电,更在推动高端智慧套系的落地,引领家居生活进入智慧场景时代;方太研发出高能气泡洗的水槽洗碗机,可过滤有害杂质但保留有益矿物质的母婴净水机,将制冷科技、吸烟科技、烹饪科技集成在一起的集成烹饪中心等诸多高价值新物种,不断拓宽高端厨电的创新边界;Vidda开辟高价值音乐电视新赛道,大幅提升了互联网电视品牌溢价和增长空间,这些都受到了专业媒体人的高度评价。

四是有专业公关传播力和强大品牌穿透力的企业。品牌公关是企业对外宣传、沟通的桥梁和纽带,专业媒体人从自己的实际工作经历出发,对沟通渠道畅通、能及时响应采访需求、业务专业且态度真诚的品牌公关团队更加认可,对有着强品牌穿透力的企业更具好感。海信集团、索尼中国等企业凭借专业真诚的公关传播力和强品牌穿透力,受到了媒体人的好评。

本次活动上,主办方根据调研结果评选出“2021家电消费电子TOP100媒体人金选奖”,海信、海尔、美的、索尼、华为、TCL、科沃斯、优瑞家、九阳、方太、格兰仕、惠而浦、Vidda、酷开等品牌因为出色的表现,收获相关奖项。

千趣GKURC联合创始人、首席分析师丁少将表示,媒体人圈层不仅是家电消费电子产业创新变革的记录者、见证者,同时也是市场的参与者和推动者。从专业媒体人这一“关键用户”的视角进行调查研究,能更加精准地聚焦行业,引发行业端和消费端的“蝴蝶效应”和“破圈效应”。未来,千趣GKURC将连接丰富的跨界资源,深入推动家电消费电子、互联网、快消、汽车等板块的关键用户调查研究,为企业科学化决策、精细化运营、精准化营销等提供多维度支持。(战钊)

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