11月10日晚19:00，曾在2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会斩获羽毛球女单冠军的张宁将做客金龙鱼京东自营旗舰店直播间，为金龙鱼爱心桃花小米带货，并将该产品直播所得利润反哺给当地农户。这场以公益为主题的直播中，蔚县县委和益海嘉里金龙鱼共同为蔚县乡村振兴加油。
张宁透露，大约三四个月前，她前往位于蔚县的益海嘉里金龙鱼张家口工厂讲课，不经意间了解到这样一个细节：以金龙鱼为主打品牌的益海嘉里金龙鱼之所以在曾经的全国贫困县蔚县成立工厂，就是为了帮助当地的老百姓脱贫致富。
“我想帮助他们把优质的小米卖到更多的地方去，让当地的老百姓过上更好的日子。”在了解益海嘉里金龙鱼的公益之心后，张宁主动表示要为蔚县乡村振兴出力。于是便有了11月10日晚这场特殊的公益直播。蔚县小米曾被誉为“四大贡米”之一。曾经由于缺乏先进的种植技术和营销知识，这里的小米产量少、知名度不足，当地农民收入低、生活贫苦。益海嘉里金龙鱼董事长郭孔丰了解情况后，决定利用集团的行业特点与优势，帮助这里的老百姓把小米卖出去。
从2015年开始，益海嘉里金龙鱼通过溢价收购蔚县果庄子村贫困家庭的谷子，加工成小米销售，并将所得全部利润反哺更多贫困户，缓解其贫困状况。
前期，益海嘉里金龙鱼通过订单种植，收购农民的谷物，利用品牌传播优势与自身渠道资源打造“蔚县贡米”产业。同时，集团将蔚县小米与“金龙鱼”品牌有机结合，推出金龙鱼爱心桃花小米，放大蔚县小米的品牌效应，为当地人民实现经济的增收与生活水平的提高，助推实现脱贫。
后期，益海嘉里金龙鱼不断加大扶持力度，发挥农业龙头企业的资源优势与力量。集团通过建设万吨级小米加工场——张家口工厂，并拓展京东、沃尔玛等线上线下多个分销渠道，形成产销全链条网路，将贡米产业打造成特色扶贫产业。集团于2020年设立蔚县乡村振兴基金，打造成熟的良性循环脱贫模式。
凭借多年的努力，2020年2月，蔚县正式退出贫困县序列。益海嘉里金龙鱼也以蔚县为蓝本探索出了可复制、可持续的市场化精准脱贫模式——“产业精准脱贫模式”，立足特色产业为切入口，借助企业自身优势与资源助推国家乡村振兴。
张宁表示，将和益海嘉里金龙鱼一道，不仅要助力蔚县乡村振兴，还要把奥运精神带给这里的村民，鼓励他们努力过上富裕的日子。（瑞杰）
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