B站又刷屏了，10日12时17分，哔哩哔哩视频卫星准备发射，却因意外导致任务最终失利。获索尼4亿美元投资后，曾经的“小破站”开始“豪横”起来。将一颗以自己公司名称命名的卫星发射升空，是一件能够快速提升B站品牌影响力的决策。如果成功发射，哪怕是50后、60后群体，或许也会立刻知晓这家专属年轻人的网站。
哔哩哔哩视频卫星的“目标”，和B站近两年一直在喊的“出圈”战略有一种遥相呼应。这次失败，也让人重新审视名气越来越旺的B站，或和这次卫星发射一样，它的出圈之路似乎也并不顺利。
B站频繁“独签”背后的攻与防
日前B站拿出4000万签约“成都养鸡二厂名誉厂长”敖厂长的事件，引起了行业极大的关注。因为一年前，西瓜视频与当时还是B站知名游戏UP主、粉丝数达到了708 万的敖厂长进行了独家签约。在2019年6月29日至今年7月5日的三百多天里，他在西瓜视频共发布了约333 部视频，一年时间积累粉丝数达到205万。
或许是认知到了这些头部UP主的价值，或许是敖厂长走后他擅长的游戏视频无新的UP主来“填充”，4000万天价签约消息真实性存在疑问，不过可以肯定的是，为了让敖厂长“回归”，B站一定下了“血本”，毕竟2020年的B站“有钱了”。
其实，敖厂长只是众多“独签”UP主中的一个代表案例。
B站相比于其他UGC视频社区而言属性更为独特。在文化属性上，B站既有早期特有的二次元文化氛围，又通过内容破圈汇聚了很多泛娱乐和严肃内容。独特的平台内容调性，决定了B站平台护城河更容易构建。同时也意味着，B站内容生态对“陌生人”不友好。就像西瓜视频挖B站的墙角，B站同时也在“寻摸”挖对手的墙角。
B站曾想通过独家签约“外部”网红的策略出圈，去年12月19日B站正式和冯提莫签约独家合作，作为虎牙、快手、抖音等一众视频平台都在争抢的知名网红，双方的携手意义不言自明。B站通过此举，不仅将影响力辐射到冯提莫的“自带粉”群体，还向业界释放了积极对外进攻的信号。
传闻为了“拿下”冯提莫，B站豪掷了5000万的签约费。
不久前，据B站知名财经UP主冲浪普拉斯爆料，B站上面认为冯提莫签亏了，没效果。甚至有消息称，促成此次签约的负责人直接被“炒鱿鱼”。
在整个移动互联网泛娱乐的大圈子里，网红和明星之间有着一种看不到的天然“隔阂”，网红很难成功转型为明星。众多网红里，在舆论场上能够将名气“辐射”到娱乐圈就可算作较为成功的案例，除了本就是“央戏高材生”的papi酱外，冯提莫也算是一个。
暂不提“独签”冯提莫值不值，仅仅从这个动作来看，B站出圈的野心是“昭然若揭”的。此举，也能和B站此前十周年庆典、跨年晚会、《后浪》等动作放在一块解读。配合着这次哔哩哔哩视频卫星事件，能看到B站“求变”的迫切心理。
不过，近期B站频繁的“收买”平台UP主，似乎开始由过去的出圈战略，转向“固内”战略。就在敖厂长签约的同时，一个类似抖音星图的广告投放平台，哔哩哔哩(B站)花火UP主商业合作平台正式开放。
以敖厂长为代表，B站和平台“原生”UP主的独签，正在替代过去牵手冯提莫的决策。
比如说，5月1日，B站知名百大UP主LexBurner正式官宣签约B站直播。5月31日B站百大UP主，以“分享热爱”的运动鞋服、数码产品著称的zettaranc，直播间里也对外官宣正式签约了B站直播。
闹得最火热的，或许是不久前巫师财经“投靠”西瓜视频，B站通过官方发声称其单方面违约，并对平台上的“巫师财经”的账号进行了冻结处理。
从冯提莫到巫师财经，B站左手攻、右手防。
佛系的B站，开启了“战斗”新模式。在对手的“咄咄逼人”下，B站主动求变，虽然一直被调侃为“小破站”，它还是相当有战斗力的。
小破站出圈难靠用爱发电
B站从当年A站的备胎，发展到如今月活用户1.72亿的超级社区，成绩有目共睹。放眼ACG文化所及的年轻人群体，几乎都被B站网罗殆尽。若想再进一步，就必须破圈而出，扩大用户群体。
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