光明网讯（记者 赵清建）“消费者一直是品牌整合战略的中心，所有和品牌相关的产品、性能以及功能，我们都会围绕中国人的消费习惯进行设计。”3月23日，在2021年中国家电及消费电子博览会（AWE2021）上，伊莱克斯集团大中华及东北亚区销售公司总裁 Ramon Sariego 在接受光明网记者采访时表示，AEG不仅仅在产品方面会聚焦中国消费者的使用习惯，同时，在市场营销等方面也会从中国市场的需求去考虑。
源自德国高端品牌 看好中国家电市场发展
1887年，AEG在德国柏林创立，至今已有130多年的历史，产业链布局也较为广，包括抽油烟机、洗衣机及冰箱等厨房家电等，受到世界各地高端消费人群的青睐。2018年，AEG进入中国市场，在开拓中国市场的过程中，愈发重视了解中国消费者的声音和需求。
据了解，AEG进入中国三年来，规模稳步增长，而在疫情影响的大背景下，2020年上半年AEG依旧实现同比100%的增长。目前，中国高端家电市场发展处于蓝海阶段，同时AEG的定位较为准确，基于高端家电的营销模式在渠道也逐渐成熟，具有一定的抗风险能力。
Ramon Sariego表示，预期中国高端市场处于一个长期向上的发展趋势中，总体上市场前景广阔，所以AEG不会贸然求变，将继续坚持高端的战略方向，同时决策层也可以更接地气，及时洞察市场需求。
“之前对于洗碗机这样的产品，中国消费者还没有意识到对于家庭生活的重要性，未来像洗碗机这类明星品类，伴随着居家的时间越来越多，在中国会有更好的发展趋势。”在谈到疫情对消费者行为的影响时，Ramon Sariego 表示，作为一个高端的家用电器品牌，AEG更加着眼于产品性能如何满足消费者的家庭使用需求，让消费者在跟家人相处时能更舒适，更享受与家人待在家里的时光。
重新定义品牌主张 传递回归家庭理念
经过调研和评估，AEG在此次展会正式发布品牌中文名“安亦嘉” 以及全新品牌主张“爱予已”。其中，“爱”，代表执着的追求，是价值的实现；“予”，是给予，是认同，是共情，是对“爱”的回应；“己”，则是本我、本心、本真。“爱予己”三字既是对执着追求自我实现的认同，其深层含义更是对力行自我实现的共情与嘉奖。
作为AEG新的品牌主张，“爱予己”向用户传递出自我实现、自我突破、自我成就，就是对自我价值的认同和嘉奖。倡导人们关注切身感受、享受生活，因为取悦自己，才是最高级的幸福。
Ramon Sariego告诉记者，希望借此与中国消费者建立情感共鸣，向中国消费者传递回归家庭生活，追求美好生活品质的品牌理念。
他表示，AEG将继续秉承“爱予已”品牌主张，不断创新突破，带来更符合中国用户需求的新品，继续打造德式质感生活体验。将前沿科技与高端品质完美融合，为用户带来舒适而有质感的生活体验。
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