要么上交「苹果税」，要么离开 App Store。

6 月 16 日，一款名为 Hey 的邮件服务 App 发现，因为没有提供内部订阅的功能，苹果拒绝在 App Store 上架其修复 bug 的新版本，并威胁要移除它。Hey 由 Basecamp 团队开发，其联合创始人dhh在推特上公开表示，开发团队与苹果之争的核心在于，由于没有提供内部订阅功能，苹果无法获得 30% 的抽成。

同一天，苹果还在一份新闻稿中将自己标榜为所有开发者的朋友，并宣布 App Store 生态系统 2019 年在全球创下了 5190 亿美元的销售额。虽然其中 4130 亿美元都来自实体商品和服务，典型如京东、美团外卖和 Uber，但苹果依然力证了 App Store 生态的庞大。

但就在当天下午，欧盟方面正式宣布对 App Store 展开反垄断调查。

这时距离 2020 年 WWDC 苹果开发者大会还有 6 天。

图 /Fortune

舍不得的 500 亿

冰冻三尺，非一日之寒。

开发者对「苹果税」的讨伐由来已久，从亚马逊到微信，从 Netflix 到 Spotify，抽成早已成为苹果和开发者谈不拢的沟壑。

苹果一方认为自己花了数年时间和数百万美元来开发基础设施，并最终建立起了一个庞大的应用生态。开发者们在过去 10 年里从 App Store 中赚取了超过 1200 亿美元，理应在享受现有生态和服务带来好处的同时，做出一定「贡献」。

另一方则认为 App Store 多年来的基础设施成本和运营维护成本，绝不是巨额抽成的理由。同时在以 Spotify 和 Netflix 为代表的在线服务商看来，苹果并没有为他们的服务推广带来多少帮助，而在独自承担高额内容和流量成本的同时，却还要凭空分享给苹果 15%~30% 的分成。

越想越不对。

图 /TechCrunch

2018 年底，Netflix 宣布关闭 iOS 版本的订阅功能，iOS 用户只能在 Netflix 官网或者 Android 版上订阅。

今年 5 月底，微信发布《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》，宣布公众号暂停支持 iOS 端的虚拟支付业务，包括 VIP 会员、充值及在线课程等，此前微信也曾一度由于「苹果税」在 iOS 端关闭赞赏功能。

同时，还有大量的在线服务都在鼓励你离开 iOS 的「监控范围」进行订阅。

苹果不是不明白 30%(次年起 15%)抽成对整个生态的撕裂，但仅在 2019 年，App Store 的抽成就为苹果贡献了超过 500 亿美元收入，比百度 2019 年整体收入的三倍还多。

App Store 给的钱实在太多了，苹果需要在「生态」和「收入」之间不断权衡，这也让苹果在很多事情的处理上有些纠结。

4 年前，由于不满苹果 30% 的抽成，Spotify 呼吁 iOS 用户到官网上以更低价成为会员。一个月后，苹果以「绕开苹果应用内支付」为由拒绝上架 Spotify 的新版本，但最终还是没能阻止 Spotify。

图 /OneZero

4 年后，同样的事情发生在了 Hey 身上。

不同的是，苹果却选择性忽略了 Spotify、Netflix 等应用也都在绕开「应用内支付」。苹果当然明白 Spotify 以及 Netflix 的价值，今年一季度前者营收 20 亿美元，后者营收 58 亿美元，这些收入基本都来自会员订阅所得。

但苹果也明白，Netflix 等流媒体巨头并不依赖 App Store 的流量，用户对他们的认知也绝不是「一个 iOS 上的 App」。继续强硬要求「苹果税」只会逼迫这些大型服务进一步选择对抗，最终导致用户将锋头指向自己，又或是破坏整个 iOS 应用生态。

针对 Hey 这样的小型服务就不需要顾虑太多了，相反一旦开了口子，大量中小开发者们要么跟进模仿，要么质疑苹果，这些都是苹果不愿看到的。

图 /Wired

裁判开始参赛

不过，最高 30% 的抽成大概不是矛盾的核心。Google Play 同样有 30% 的抽成规定，国内应用商店的抽成虽然不一，但普遍较高。此外，在 PC 端的 Steam 也会收取最高 30% 的抽成。

平台收税，自古有之。

更深层的问题在于，不管在 Android 端还是 PC 端，开发者始终能选择在其他商店或官网进行分发，用户也能随意选择安装。

而苹果几乎垄断了 iOS 应用市场，再加之服务转型的过程中，苹果的身份既是裁判，又是选手。

乐天旗下电子书平台 Kobo 就向欧盟投诉，苹果对 Kobo 在苹果设备上发生的电子书交易抽成 30%，同时却推广旗下的 Apple Books，存在反竞争市场行为。

去年 Spotify 的指控也认为，苹果试图一边向其收取 30% 抽成，一边扶持旗下 Apple Music，免抽成的价格优势以及预装的流量优势都构成了不正当竞争。而随着苹果将战场扩大到视频流媒体、游戏以及新闻等服务上，带来的争议也越来越大。

图 /Macworld

但「苹果税」也不是没有例外。据 The Verge报道，苹果在今年 4 月前就为 Prime Video 开了口子——允许亚马逊在 iOS 端内使用自己的支付系统，从而避开「苹果税」。在此之前，亚马逊拒绝在 iOS 端提供内购功能，用户只能到网站或者 Android 端进行交易。

苹果的理由不难想象，Prime Video 本身作为亚马逊 Prime 会员服务一部分，既不依赖苹果的流量，也与苹果的服务基本形不成冲突。而亚马逊从 2011 年开始就拒绝支付「苹果税」，对 App Store 的收入增长造不成影响。

与此同时，苹果还换来了亚马逊对 Apple TV、TV App 的深度支持。

一切看上去挺合理，但苹果没有向开发者回答：同样是视频流媒体，如果 Prime Video 可以开口子，Netflix 是不是也应该。再进一步，是不是只有在苹果比较弱势的领域(视频)放开，正在和 Apple Music 争夺「音乐平台之王」的 Spotify 能不能享受同样的待遇。

谁也不知道苹果的标准是什么，或许苹果自己也没有标准。但可以肯定的是，只要苹果还舍不得 App Store 的巨额收入，最终都必须回答开发者们的质疑。

Hey 和背后的开发团队就不打算让步，尽管面临被下架的风险，但 dhh 还是表示：

想要我付给苹果公司三分之一的收入，再等一百万年吧。

(江冬冬)